Tweet
Một “cơn bão” mới đang dần nổi lên khi nhiều doanh nghiệp buộc phải chạy quảng cáo trên Twitter-X – nền tảng do Elon Musk làm chủ – như một biện pháp “bảo hiểm” để tránh rắc rối pháp lý. Các nguồn tin từ Business Insider và Wall Street Journal cho hay, ông chủ Twitter-X đang tận dụng quyền lực của mình đến mức các công ty phải “đóng thuế Elon Musk” để đảm bảo an toàn cho thương hiệu và hoạt động kinh doanh của họ.
Quyền Lực Mới Của Elon Musk Trên Twitter-X
Kể từ năm 2022, Elon Musk đã không ngần ngại chỉ trích và thậm chí kiện các doanh nghiệp khi họ có dấu hiệu “tẩy chay” nền tảng Twitter-X. Thế nhưng, sau cuộc bầu cử Tổng thống Mỹ năm 2024, sức ảnh hưởng của ông càng được nâng cao, khiến nhiều doanh nghiệp buộc phải điều chỉnh chiến lược truyền thông. Theo các nguồn tin, nhiều giám đốc quảng cáo cho rằng họ phải chi tiêu cho quảng cáo trên Twitter-X không phải vì hiệu quả trực tiếp của nền tảng mà chủ yếu để tránh bị công khai chỉ trích hay kiện cáo từ phía Elon Musk – một hình thức “đóng thuế” nhằm đảm bảo an toàn pháp lý.
CEO Ruben Schreurs của Ebiquity cho biết: “Không phải vì họ muốn chạy quảng cáo trên X mà vì họ sợ hậu quả pháp lý nếu không làm như vậy.” Theo lời ông, nhiều doanh nghiệp coi việc chi tiêu cho quảng cáo trên Twitter-X như một hợp đồng bảo hiểm để tránh rủi ro bị kiện cáo, giám sát chặt chẽ từ các cơ quan chính quyền hoặc đối mặt với những chỉ trích dữ dội từ Elon Musk. Các nhà quảng cáo thậm chí cho biết việc này trở thành một “chi phí kinh doanh” không thể thiếu trong bối cảnh ông chủ Twitter-X có ảnh hưởng mạnh mẽ đến cả Nhà Trắng.
Áp Lực Từ Các Báo Cáo Và Cuộc Gọi “Nhắc Nhở”
Các báo cáo từ Forrester đã chỉ trích việc Twitter-X “khuyên” các nhà quảng cáo tăng chi tiêu trên nền tảng này để đảm bảo không bị đưa vào danh sách kiện cáo. Một số giám đốc điều hành tại các hãng môi giới quảng cáo cũng tiết lộ rằng họ đang mất dần quyền kiểm soát lựa chọn các phương tiện truyền thông truyền thống, khi mà lời khuyên từ Twitter-X trở thành áp lực không thể từ chối.
Ngoài ra, theo Wall Street Journal, luật sư của Interpublic Group (IPG) đã nhận được cuộc gọi từ đồng nghiệp tại Twitter-X với yêu cầu chi thêm tiền quảng cáo – một dấu hiệu cho thấy áp lực từ phía ông chủ nền tảng đang lan rộng, thậm chí ảnh hưởng tới các thương vụ sáp nhập lớn như của IPG với Omnicom.
Các Chiến Dịch Kiện Cáo Và Danh Sách “Đen” Của Elon Musk
Không chỉ dừng lại ở những lời “nhắc nhở”, Elon Musk còn có danh sách riêng các thương hiệu bị cho là “tẩy chay” Twitter-X. Từ Nestle, Colgate, Lego, Shell cho đến Pinterest, đều đã bị đưa vào danh sách kiện cáo từ tháng 8/2024. Trước đó, vào tháng 2/2025, Musk đã thêm các thương hiệu nổi tiếng vào danh sách này, khiến nhiều doanh nghiệp phải nhanh chóng “chuyển hướng” chiến lược quảng cáo của mình để tránh các hậu quả pháp lý nghiêm trọng.
Một số thương hiệu lớn như Unilever sau đó đã có những thỏa thuận kín với Twitter-X để được loại khỏi vụ kiện, cho thấy mức độ áp lực mà các doanh nghiệp đang phải đối mặt trong bối cảnh quyền lực của Elon Musk ngày càng tăng.
Dù số lượng nhãn hàng quay lại quảng cáo trên Twitter-X tăng khoảng 15%, nhưng doanh thu quảng cáo của nền tảng này vẫn không đạt được kỳ vọng. Theo số liệu từ WARC, dự kiến Twitter-X sẽ thu về khoảng 1,96 tỷ USD doanh thu quảng cáo toàn cầu trong năm 2025 – giảm 11% so với năm trước và thấp hơn nhiều so với mức ước tính 4,53 tỷ USD năm 2022. MediaRadar cũng ước tính doanh thu chỉ đạt khoảng 1,4 tỷ USD trong năm 2024, giảm 28% so với năm 2023. Điều này cho thấy, mặc dù các doanh nghiệp đang “trở lại” nền tảng, nhưng phần lớn chi tiêu quảng cáo thực sự là để làm “bảo hiểm” trước rủi ro pháp lý, chứ không phải vì sự hiệu quả của Twitter-X.
dânchơi247
danchoi.com
danchoi.com